SEO : le contenu est roi

Lorsqu’on évoque le référencement naturel, on pense premièrement à la création de contenu de qualité. Les rédacteurs web sont aujourd’hui formés pour travailler à partir des mots clés qui vont « ranker ». Le but est de se positionner sur des requêtes précises, d’où l’importance de bien cibler sa cible et ses sujets de blog. Pour nicher vos sites, vous pouvez les monter en fonction des domaines différents, comme l’immobilier en général ou les agences immobilières, le tourisme, le camping, les hôtels, la formation, l’œnologie, une ville comme Toulon, ou bien un département comme le Var.

Le choix du nom de domaine (nom du site) va impacter votre référencement, d’où l’importance de bien le choisir ou de racheter un nom de domaine expiré qui a déjà du poids. N’oubliez pas, votre objectif est d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche.

Etant donné que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, les référenceurs se basent sur son algorithme pour optimiser leur site ou leur page web. En effet, les robots de Google vont analyser le contenu des sites et des pages, sans oublier de vérifier le contenu annexe (métadescription, balises, etc).

Des centaines de critères sont mesurés par l’algorithme de Google et ces critères sont en constante évolution au fil des mises à jour. Ils varient en fonction de la nature de la requête, par exemple les requêtes vocales, les recherches d’images, d’actualités… Le SEO est donc désormais divisé en plusieurs parties : SEO images, SEO actualités, SEO vidéo, etc.

Les autres techniques pour optimiser votre site web

Même si le contenu est roi, il existe d’autres techniques pour optimiser un site : – Les liens (backlinks) : les liens entrants sur votre site depuis d’autres sites web bien positionnés permettent à votre page de remonter dans la SERP. Pour obtenir ces liens, il existe plusieurs moyens, bien que la solution la plus simple et rapide soit de mener une campagne de netlinking. – L’optimisation du contenu des pages (on-page SEO) : on parle ici de balise (H1, H2, etc), mais aussi de ce qui concerne la méta description. Le on-page SEO vise à optimiser les contenus visibles et non-visibles. La plupart des CMS comme WordPress ont des fonctionnalités qui facilitent cette tâche. De plus, la longueur et la pertinence de l’url impactent le SEO. – Les éléments techniques : UX design (améliorer l’expérience utilisateur comme favoriser la rapidité de navigation au sein du site, optimiser les sites pour la navigation sur appareil mobile), optimisation du crawl (ensemble des actions pour faciliter l’indexation des pages par les robots des moteurs de recherche).

En outre, bien que le contenu doive être optimisé par les mots-clés, votre texte doit être agréable à lire pour le lecteur. Il faut donc avoir des notions de web marketing pour attirer l’œil des internautes et les faire rester longtemps sur la page. En effet, le temps passé sur une page web va aider le site à mieux se positionner. On doit donc jongler entre les critères souhaités par les moteurs de recherche et entre les besoins des utilisateurs.

Les limites du référencement naturel

Une stratégie SEO bien construite peut rapidement pousser votre site. Toutefois, il existe des limites, même si vos articles sont bien rédigés, que vous fournissez des informations actuelles, sans oublier la description de votre activité, vous devez adapter votre référencement naturel à votre position. En effet, en tant qu’entreprise, vous êtes probablement limité à une zone géographique particulière. Dans ce cas, vous devez vous baser sur du SEO local.

Votre objectif est donc d’obtenir du trafic et d’attirer des visiteurs qualifiés. Si vous êtes un hôtel situé à Toulouse, vous devez vous positionner sur la requête « hôtel Toulouse ». Pour trouver le meilleur mot clé pour vous positionner, vous pouvez utiliser un outil générateur de mots-clés stratégiques. Vous en trouverez plusieurs sur Internet.

Par ailleurs, sachez qu’il existe des pénalités Google qui peuvent vous faire défaut en cas de sur-optimisation d’une page ou d’un site (lien interne manipulateur, méta « Titre » ou « Description » surchargés de mots clés, contenu sans valeur ajoutée, plagiat, etc). Il ne faut donc pas abuser des techniques de référencement naturel au risque de ne plus être référencé du tout.

Pour vous positionner au mieux, vous avez deux options : soit déléguer à une agence de marketing digital, spécialisée en référencement naturel, soit prendre du temps pour suivre une formation qui saura répondre à vos interrogations.